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bloomberg intelligence:飞鹤将驾驭市场整合浪潮

2022-04-17 12:37

  4月13日,据bloomberg intelligence最新分析,随着目前的市场整合和国家生育率下降,中国的婴幼儿配方奶粉市场即将迎来激烈竞争。凭借市场领先的研发能力助推强大的品牌定位,飞鹤处境有利,足以从本地中小型竞争者手中夺取更多市场份额,飞鹤已准备好驾驭配方奶粉市场整合浪潮。

  飞鹤将从目前市场整合中获益

  中国政府持续通过政策法规推动婴幼儿配方奶粉质量、安全和供应保障度的提升,这将彻底改变中国的婴幼儿配方奶粉市场。

  从2017年开始生效的严格的婴幼儿配方奶粉注册政策将许多小型本地品牌拒之门外,而2021年发布的新的国家安全标准和标签条例会在未来几年进一步整合市场。政府还力图提高中国国产婴幼儿配方奶粉的占比,行业自给自足目标为60%,鼓励在婴幼儿配方奶粉生产中使用鲜奶。

  我们相信,作为中国市场领导者的中国飞鹤已准备好从目前这一轮市场整合中获益。

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  图为:前10大品牌拥有70%的市场份额。数据来源:彭博行业研究

  强大研发能力筑牢飞鹤市场地位

  飞鹤市场领先的婴幼儿配方奶粉研发能力使得该公司能够在中国目前的市场整合中跑赢竞争对手。

  中国政府去年发布了新的国家婴幼儿配方奶粉安全标准,并对关键配料和含量制订了更严格的规定,还发布了关于婴幼儿配方奶粉产品标签的通知。凭借“更适合中国宝宝”这一强大品牌定位,以及参与中国母乳数据库开发的强大科研实力,飞鹤能够从这些新政策中获益。

  据悉,飞鹤在2021年发表了39篇科研期刊文章,自2009年以来参与了25项国家和省级重大研究项目。

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  图为:飞鹤的研发费用,数据来源:彭博行业研究

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